A marca Beleza Natural, fundada por Zica Assis, chega ao Ceará com um vasto portfólio de produtos, avançando agora no varejo de todo Brasil. Neste mês de outubro, a empresa terá presença na 31ª Feira Regional da Beleza, em Fortaleza (CE). Em 2023, a Beleza Natural completa 30 anos de mercado no ramo de higiene pessoal e cosméticos. E nesse tempo, 26 anos foram dedicados exclusivamente ao Instituto Beleza Natural.
A Beleza Natural tem uma trajetória como uma das maiores marcas especializadas em linhas para clientes com cabelos ondulados, cacheados e crespos, público que representa 70% das brasileiras, de acordo com uma pesquisa realizada pelo Instituto Beleza Natural, em parceria com a Universidade de Brasília (UnB).
Destes, 26 foram exclusivamente dedicados ao Instituto Beleza Natural, desenvolvendo soluções completas para o cuidado de todas as curvaturas dos fios. Já os últimos quatro anos foram dedicados também à inclusão das linhas no mercado varejista.
Com o avanço, os primeiros nove meses de 2023 foram marcados por muitos lançamentos da marca, que atualmente possui 40 itens em seu mix de produtos, utilizando as melhores e mais seguras matérias primas que existem e sem teste animal.
O resultado é o destaque como a marca com maior número de produtos no ranking de mais vendidos na categoria pós shampoo do Rio de Janeiro, dados da IQVIA. Estima-se, ainda, que até o próximo ano, haja um acréscimo de 60% no mix de produtos. Desta maneira, a marca desponta de olho no mercado de Higiene Pessoal Perfumaria e Cosméticos (HPPC) que teve um avanço expressivo mesmo no período da pandemia do Covid-19.
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Sobre a Beleza Natural
A empresa foi fundada por Zica Assis, empresária eleita pela Forbes como uma das mulheres mais influentes do país. Ex-babá e faxineira, Zica amava o seu black power, mas foi obrigada a recorrer ao alisamento para conseguir um emprego. Não se conformou, resolveu estudar para ser cabeleireira para tratar seus cabelos sem perder a originalidade da curvatura. Tornou-se uma expert em fios crespos, cacheados e ondulados.
“No início, eu aprendi tudo que o mercado oferecia, mas não o que eu queria. Passei dez anos fazendo experiências para conseguir chegar no produto que eu precisava. E deu certo. A Beleza Natural nasceu de um sonho. E de persistência nesse sonho”, destaca a fundadora da marca, Zica Assis.
Com o devido reconhecimento, Zica foi eleita uma das 10 mulheres mais poderosas do Brasil pela Forbes, é uma das juradas no seriado “The Cut”, na HBO Brasil, entre outros prêmios e participações. A trajetória da Beleza Natural e de Zica Assis é inspiração para muitos cases, artigos e estudos sobre a marca, incluindo o livro “A rede de cabeleireiros que levantou a autoestima das brasileiras”, de Liana Melo.
Os produtos da Beleza Natural já estão nas principais perfumarias e drogarias do Ceará, como lojas IAP, Pague Menos, Raia, DPSP, LASA, além de seu site oficial e principais e-commerces.
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Sobre Zica Assis
Nascida na comunidade do Catrambi, no Rio de Janeiro (RJ), em uma família humilde com 12 irmãos, Zica começou a trabalhar aos nove anos. Foi babá, faxineira e empregada, mas nunca desistiu do seu sonho: desenvolver um produto para tratar seu cabelo, crespo e muito volumoso. Não queria alisá-lo, mas não existiam produtos no mercado para os seus cachos.
A partir de então, estudou para ser cabeleireira e encontrar as respostas que queria, e então conseguiu matérias-primas para desenvolver seu produto em casa. Com uma bacia e uma colher de pau, começou a fazer testes no próprio cabelo e no de seu irmão mais novo. Foram 10 anos, muitos experimentos e muita queda de cabelo depois, chegou à fórmula que precisava.
A ideia de abrir seu próprio salão veio dos vários pedidos de amigas, que também queriam usar o produto em seus cabelos cacheados, crespos e ondulados. Contou com o suporte do marido para vender o único bem da família, um Fusca, além da experiência do irmão que, como ex-funcionários do McDonald’s, trouxe um processo inovador, semelhante a uma linha de montagem, para ganhar agilidade no atendimento; além do apoio da sua amiga Leila. Não demorou muito para as filas começarem a se formar e a equipe trabalhar até de madrugada para tentar atender toda a demanda.
Os anos que se seguiram foram de muito trabalho. Em 2023, a Beleza Natural completa 30 anos de mercado. Destes, 26 anos foram exclusivamente dedicados ao Instituto Beleza Natural, desenvolvendo soluções completas para o cuidado de todas as curvaturas dos fios. Já os últimos quatro anos foram dedicados também à inclusão das linhas no mercado varejista.
Foto de capa: Divulgação.
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